Migrácia stránok: Najčastejšie chyby! - varuje Semalt



Ahoj! V dnešnom článku Semalt vám povie o najčastejších chybách urobených počas migrácie webových stránok. Pri 90% migrácie webových stránok sa často objavuje aspoň jedna z chýb, o ktorých vám dnes poviem. Bohužiaľ je to tiež tak, že aj tá najmenšia chyba nás môže stáť stratu premávky a zníženie viditeľnosti.

Ak teda uvažujete o premiestnení webu, jeho migrácii alebo zmene domény, odporúčam vám prečítať si celý článok.

Ak ste dosiahli tento bod, pravdepodobne viete, čo je migrácia. V prípade migrácie webových stránok ju môžeme rozdeliť na niekoľko typov.

Typy migrácie

CMS-CMS

Z elektronického obchodu je najpopulárnejším typom migrácie migrácia z jedného CMS do druhého. Predpokladajme, že sa váš obchod rozrastie o malý inventár na začiatku, málo produktov a vaše požiadavky boli menšie. Postupom času, ako sa obchod rozrastal, sa vaše potreby začali zvyšovať, a tak ste začali uvažovať o zmene CMS, ktorá vám umožní robiť veci, v ktorých v danom CMS chcete byť.

A tu vlastne uvažujete o zmene z CMS na iný CMS. V takom prípade vám migrácia poskytne veľa výhod. Ste schopní vybaviť viac dotazov, môžete sa integrovať do systémov, napr. pre veľkoobchodníkov, vďaka ktorým bude vaše podnikanie rásť a CMS vám to jednoducho uľahčí.

Doména-doména

Iný typ migrácie je z jednej domény do druhej. Takže náš obchod napríklad fungoval pod menom X, ale po nejakom čase sme zistili, že je čas na zmenu a naša značka by mala mať iný názov. Preto kupujeme novú doménu a chceme prepnúť obchod na inú.

Niekedy sa tiež stáva, že ak napríklad máme doménu, ktorá nejako utrpela (napr. Bol na ňu aplikovaný filter) a vieme, že sa tu nedá nič dosiahnuť, potom uvažujeme aj o zmene domény. Potom máme do činenia s migráciou domény do inej domény.

Zmeniť stranu

Migráciou sa zaoberáme aj vtedy, keď chceme aktualizovať vzhľad nášho obchodu - zmeníme jeho šablónu, jednoducho zmeníme stránku, myslím vizuálnu časť, ktorú používatelia vidia. Často to zahŕňa zmenu adresy URL, takže tu bude veľmi dôležitá aj samotná migrácia a jej správna implementácia. Pretože chceme nechať to, čo pre nás fungovalo dobre, a pridať tieto funkcie, aby sa prevádzka na webe v budúcnosti zvýšila.

Z tohto dôvodu si musíme pamätať určité pravidlá, ktoré nám zabránia stratiť to, čo sme už získali. Pravdepodobne si migráciu spájame predovšetkým s presmerovaniami. Takže ak vykonáte niektorú z migrácií, pravdepodobne vám niekto povie „pamätajte, urobte presmerovanie“. A to je pravda, samozrejme, že presmerovania sú dôležité, ale existuje aj veľa ďalších prvkov, ktoré ovplyvňujú, či bude migrácia úspešná alebo nie.

Verte mi, že ak sa na migráciu nepripravíte správne, urobíte v procese nejaké chyby, výsledky môžu byť naozaj priame. Aby ste sa na migráciu pripravili, mali by ste ju správne naplánovať a potom implementovať. To, ako web reaguje, bude oveľa jednoduchšie ako zachytiť, čo sa urobilo po zlej migrácii.

Vývojová verzia

Noindex Nofollow

Pokiaľ pracujeme na novej verzii webu, obvykle sa zaoberáme vývojovou verziou. Je to teda stránka, ktorá by nemala byť prístupná používateľom ani vyhľadávačom a mala by byť označená parametrami Noindex Nofollow. Vďaka tejto metóde neumožňujeme indexovanie našej webovej stránky a môžeme na nej voľne pracovať.

Toto je obzvlášť dôležité, ak napríklad prenesieme obsah zo starej stránky na novú, pretože Google, ak sa dostane na našu vývojovú stránku, začne ho indexovať. Index vyhľadávacích nástrojov teda bude obsahovať obsah z novej aj starej stránky - potom sa budeme musieť vyrovnať s duplikáciou.

Vzhľadom na to, že vývojová verzia je blokovaná robotmi vyhľadávacích nástrojov na indexovanie, môžeme s ňou zaobchádzať ako so stieracím papierom. Môžeme bezpečne naplánovať niektoré riešenia, pokojne implementovať niektoré prvky, čo nebude mať negatívny vplyv na viditeľnosť webových stránok. Môžeme napríklad veľmi často plánovať štruktúru ponuky a meniť adresy URL. V normálnom svete to nie je možné, pretože ak prehľadávač nájde danú adresu URL a zaindexuje ju, potom ak túto adresu zmeníme a nevytvoríme presmerovania, začnú sa objavovať chyby 404.

SEO spolupráca

V prípade vývojovej verzie je tiež dôležité, aby ak k nej má prístup napríklad spoločnosť SEO, s ktorou spolupracujete, mohla na nej tiež voľne pracovať, prenášať ju a pomáhať vám s migráciou. Ak tam nie je a pracujeme na živom organizme, je to oveľa náročnejšia úloha.

Migrácia

Presuňte všetok svoj obsah

Keďže máme vývojovú verziu, nemôžeme zabudnúť na ďalšie prvky, ktoré budú tiež dôležité v prípade úspešnej migrácie. Ak bol náš obchod už optimalizovaný, mal obsah v kategóriách a produktoch, ktoré sme optimalizovali a ktoré vieme o generovaní prenosu, potom tu musíme pamätať na prenos všetkého obsahu z jednej strany na druhú.

Takže presunieme názov, meta popis, popisy spolu s formátovaním, ktoré mali na starej stránke. Ak boli na webe alternatívne popisy, mali by sme sa tiež ubezpečiť, že sa zobrazujú na novej stránke. To isté platí pre nadpisy - to znamená, že ak sme optimalizovali nadpisy na našej webovej stránke, rovnaké hlavičky by mali byť aj v novej verzii stránky. Tieto prvky spôsobia, že po zapnutí našej novej webovej stránky sa už umiestni.

Presmerovania

Mapa adries

Samozrejme stojí za to vopred sa pripraviť na vytvorenie mapy presmerovania starých adries na nové, aby sa zapnutie stránky jednoducho presmerovalo a aby Google rýchlo zistil, že tieto presmerovania existujú, ak vstúpia na webovú stránku.

Presmerujte všetky podstránky

Pokiaľ ide o presmerovania, základnou chybou je, že presmerujeme iba domovskú stránku. Takže ak napríklad zmeníme doménu a zmeníme z jednej na druhú, presmerujeme iba domovskú stránku. Kategórie, produkty, články na blogoch nás nezaujímajú - to je veľmi veľká chyba.

Každá podstránka má svoju vlastnú viditeľnosť, ktorú sme už nejaký čas budovali. Je optimalizovaná, prepojená zvonka ... Takže ak sa v štruktúre webu objaví nová adresa, je čerstvá a kým túto adresu po presmerovaní zo starej na novú neposilníme, akoby sme ju vytvorili. všetko od nuly. Tu nám samozrejme pomôžu prvky titulu, ktoré sme presunuli, alebo obsah, ktorý bol implementovaný na novej stránke, ale neprenesieme silu starej podstránky.

Vďaka presmerovaniam 301 nestrácame to, na čom sme už pracovali, takže je veľmi dôležité prenášať adresy 1: 1. Ak teda máme adresy kategórií, mali by sme každú kategóriu presmerovať na jej ekvivalent. To isté platí pre výrobky. Ak je týchto produktov veľa a samozrejme nechceme server veľmi brzdiť, môžete si samozrejme zvoliť časť produktov alebo použiť iba pravidlá.

Samozrejme, môžeme si to uľahčiť, keď máme možnosť vytvárať adresy, ktoré vyzerajú rovnako, keď navrhujeme stránku. Ak teda nezmeníme štruktúru adries URL v starom a novom obchode, potom samozrejme nebudeme musieť vytvárať tieto presmerovania. Ak však zmeníme napríklad CMS, je to jednoducho nemožné a je potrebné vykonať tieto presmerovania.

301, nie 302

Po vytvorení všetkých presmerovaní si musíme uvedomiť, že tieto presmerovania musia byť trvalé presmerovania, to znamená presmerovania 301. 302 presmerovaní, ktoré sa tiež často vykonávajú, sú dočasnými presmerovaniami - neprenesú výkon tých podstránok, o ktorých som vám hovoril už skôr.

Analytika

Ak zapneme novú stránku, musíme sa tiež ubezpečiť, že náš web obsahuje kódy Google Analytics a Google Search Console. Vďaka tomu budeme môcť sledovať, čo sa na našom webe deje a ako sa správa.

Opätovná indexácia

Ak sme dokončili jednotlivé fázy a sme pripravení na to, aby sa stránka zobrazila Googlu, môžeme stránku samozrejme odoslať na opätovnú indexáciu v službe Search Console. Môžeme tiež nahrať novú mapu do Search Console, aby sme mu uľahčili identifikáciu obsahu novej stránky - stane sa to o niečo rýchlejšie.

Musíme tiež pamätať na to, že počas prvého obdobia bude Google indexovať novú stránku, ale bude tiež udržiavať starú v indexe, takže jej musíme dať čas na odstránenie starej stránky z indexu a novej na vložiť na svoje miesto. Čo sa bude diať, budeme sledovať prvé tri až šesť mesiacov.

Samozrejme, v nástrojoch, ktoré nám ukazujú viditeľnosť, môžeme vidieť aj napr. pokles v priebehu času, ale potom sa táto strana začne odrážať. Ak to tak nie je, musíte skontrolovať, čo sa pokazilo. Môže sa zdať, že váš vývojár zaviedol presmerovania 301 a ukázalo sa, že tieto presmerovania boli presmerovaniami 302. Takže tieto veci bude treba vyzdvihnúť hneď po migrácii.

Toto boli najčastejšie chyby pri migrácii stránky. Ak vieme, že naša migrácia prebehla zle, znamená to, že je naša strana odsúdená na neúspech? Nie úplne. Môžete samozrejme zaviesť ozdravný plán iba to, čo je dôležité, je čas. Pokiaľ migrácia webových stránok neprebehla správne, prvé mesiace máme ešte možnosť obnoviť stratený prenos. Neskôr - ak Google odstráni staré adresy z vyhľadávacích nástrojov - môže to byť oveľa náročnejšie.

mass gmail